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Preloved Merch mit Milky Chance
Nov
Milky Chance Mind the Moon Tour 2020
Merchandising ohne Produktion von Textilien
Merchandise ganz ohne Neuproduktion gab es bei Milky Chance auf der Mind The Moon European Tour 2020 – ressourcenschonender geht es wohl kaum.
Weil Milky Chance einen Weg gesucht haben, ihr Tourmerch noch nachhaltiger zu gestalten, haben wir uns zusammengetan und ein einzigartiges Merchkonzept entwickelt. Gedruckt wurde vor Ort auf die mitgebrachten Textilien. So konnte jeder sein individuelles Andenken ans Konzert mit nach Hause nehmen – nachhaltig und garantiert passend!
Für diejenigen, die nichts zum Bedrucken dabei hatten, gab es Blanko-Shirts, Hoodies und andere Textilien am Stand zu kaufen. Diese konnte man anschließend mit dem „Mind The Moon“ Tourmotiv im Siebdruck mit wasserbasierten Farben veredeln lassen. Die Produktpalette bestand hauptsächlich aus Preloved Einzelstücken und Leftovers – so wurden auch hier Ressourcen eingespart.
Herausforderungen und Schwierigkeiten
Vom Ablauf her stellte die Aktion natürlich ganz eigene Herausforderungen. Die Slots für den Merchandiseverkauf sind normalerweise vor Konzertbeginn, aber hauptsächlich danach. So musste gewährleistet sein, dass in kürzester Zeit viele Artikel bedruckt und auch wieder den richtigen Besitzern zugeordnet werden konnten. Hier wurde schnell ein einfaches, gut funktionierendes System gefunden und über Nummernanzeigen konnte man jederzeit sehen, ob das bedruckte Lieblingsteil zur Abholung bereit lag.
Eine weitere Herausforderung war das Timing der Druckslots. Da wir auf wasserbasierte Farben setzten, konnten wir, einmal mit dem Drucken angefangen, keine Pausen machen. Farbe auf Wasserbasis trocknet innerhalb von Minuten im Sieb ein und macht es somit unbrauchbar. Also musste ganz genau abgeschätzt werden, ab wann man mit dem Drucken beginnt.
Es ist natürlich besonders spannend, wenn man die Lieblingsjacke, das Lieblingsshirt oder andere Stücke bedruckt, an denen jemand sehr hängt. Hier tun Fehler besonders weh – aber unsere Siebdruckprofis waren auch unter Zeitdruck sehr souverän. Fehldrucke gab es auf der Tour ganze zwei Stück. Hier wurde beide Male ein adäquater Ersatz im Second Hand Bestand gefunden und alle waren am Ende des Tages glücklich.
Das alles ist natürlich wesentlich aufwändiger, als vorgefertigte Shirts zu verkaufen, funktionierte aber bestens und der Aufwand hat sich mehr als gelohnt!
Glückliche Gesichter am Merchstand
Wir waren vom durchweg positiven Feedback aus aller Welt und der Dankbarkeit der Fans auf den Konzerten überwältigt. Es war toll, so viele glückliche Gesichter zu sehen, die mit Spannung auf ihr neu veredeltes Teil warteten und so viele unterschiedliche Textilien zu bedrucken. Vom normalen Shirt über Jeansjacken bis hin zu Tie-Dye Sweatern. Die Auswahl war so vielfältig wie die Leute selbst und die Ergebnisse weitaus persönlicher und individueller, als es Tourshirts von der Stange je sein könnten.
Bereit für neue Aktionen
Die Tour ging fast direkt in den ersten Lockdown über – nun, nach fast zwei Jahren Zwangspause, freuen wir uns wieder auf tolle Aktionen, um die Kultur- und Eventbranche nachhaltiger zu gestalten!
Ein grundlegendes Umdenken in unserem Konsumverhalten ist inzwischen essenziell geworden. Gerade in Bereichen, in denen Nachhaltigkeit schwer zu erreichen ist, gilt es, neue Konzepte zu etablieren. Merchandise ohne Neuproduktionen – Milky Chance und Sustain haben gezeigt, dass das möglich ist! Ob immaterielles Merch, Upcycling oder DIY-Merch – es gibt viele weitere Möglichkeiten, im Bereich Merchandising. Lasst uns umdenken und gemeinsam neue Wege gehen!
Bilder: Jens Madl, Yvonne Grünwald, René Plichta